В самом начале 2013 года произошла курьезная история с компанией Apple. Прямо с первого же дня нового года они начали рекламу своей инновационной функции, доступной для модели смартфонов iOS 6. Инновация заключалась в том, что включая опцию «не беспокоить» до человека не могли дозвониться в течение того промежутка времени, на который была включена данная функция. Но произошел казус: в первый же день после выключения данной функции, она все еще срабатывала и до человека не могли дозвониться. Таким образом, владельцы смартфонов весь новогодний день не получали звонков. Общественность положительно отнеслась к казусу: они сочли казус Apple возможностью отдохнуть в новогоднее утро. Ситуация данная уникальна: ошибка стала удачным PR ходом.