Как известно в политологии выделяют три вида политических режимов. Это тоталитарный, авторитарный и демократический. В современном мире в большинстве западных стран, а теперь и на просторах СНГ благодаря СМИ и общей идеологической направленности в политике упомянутых государств бытует мнение, что демократический режим лучше авторитарного, а тот в свою очередь лучше тоталитарного. Это не совсем верно и люди, вовлеченные в политологию как науку, утверждают, что каждый режим необходим в тот или иной период времени и для того или иного государства с учетом всех особенностей культуры и исторического прошлого. Тем не менее, государства, которые не соответствуют эталону образцовой демократии западного образца, часто подвергаются всякого рода дискриминации на международной арене, а также экономическим санкциям.  Такое положение вещей привело к тому, что демократический режим признан во многих государствах единственно верным. Вместе с демократией в страну приходят выборочная система, гласность и, конечно же, политические технологии, среди которых самым действенным орудием является политический пиар. Попробуем  разобраться в сущности политического пиара и его влиянии на избирателей в рамках демократического режима государства.

По определению пиар (англ. public relations, «связь с общественностью») – процесс достижения взаимопонимания на основе правды и полного доступа к информации. На деле же, особенно в политике все выглядит несколько иначе. Исторически под политическим пиаром понимаются действия, направленные на создание положительно облика какого-либо политического лидера или партии. В государстве с демократическим режимом четких преград на пути любого вида пиара нет. Поэтому, в таких условиях, ничто не препятствует использованию агитации, манипуляции общественным мнением, пустых обещаний, лжи. Таким образом, часто вопрос о применяемых пиар-средствах является второстепенным и также часто о правде и полном доступе к информации речь не идет. Кстати, именно это является самым слабым местом всей политической системы, построенной на демократических принципах.

В политическом пиаре выделяют три главных направления деятельности:

оказание определенного влияния на СМИ (паблисити);
влияние на властные структуры, лоббирование;
отношения с населением.

Во всех указанных видах отношений есть место для манипуляции сознанием. Применяются методы внушения через СМИ, подмена фактов, использование непроверенных данных, эмоциональное воздействие на объект влияния, запугивание, создание лжефактов. Таким образом, приходитя констатировать, что современный политический пиар далеко ушел от первоначального определения и все более походит на более точное определение – политическая пропаганда. Нельзя конечно утверждать, что виной тому является демократия. Ведь в стране с развитой демократией как раз применение подобных средств осуждается, плюрализм предоставляет избирателям широкий выбор мнений, а уж выбор остается за ними. Правда выбор избирателей, как правило, остается за самым броским, ярким и наиболее точно агитируемым мнением. Это и есть проблема достоверности знаний и достоверности источника этих знаний.